L'histoire de l'entreprise
Au cœur du Salento, entre les oliviers et le silence.
Au cœur du Salento, entre les oliviers centenaires et le silence du village de Surano, naît l'idée de Purocotone.
Ce n'est pas seulement un atelier, c'est un manifeste de résistance artisanale.
C'est ici qu'en 2002, les époux Rita Manco et Fabrizio Orsi ont décidé d'exprimer leur créativité et leur élan entrepreneurial en créant une entreprise capable d'habiller les maisons de leurs compatriotes, en offrant un service et un savoir-faire entièrement artisanaux, permettant à leurs clients d'obtenir exactement ce qu'ils avaient imaginé pour leur intérieur.
L'entreprise évolue et commence à travailler en sous-traitance pour certaines des plus grandes marques mondiales du linge de maison. Dans ce contexte, les compétences se développent très rapidement, en découvrant les standards mondiaux du bien-vivre avec qualité.
Construire sa propre marque, pour être maître de son destin.
Tout fonctionne pendant un temps, mais bientôt beaucoup de ces grandes entreprises commencent à vaciller et à ne plus être des clients fiables. Naît alors la nécessité de construire sa propre marque, afin d'être vraiment maître de son destin.
L'évolution la plus naturelle est de créer, dans la première moitié des années 2010, un réseau de vente composé d'agents commerciaux qui diffusent les produits de l'entreprise à travers des revendeurs dans tout le sud de l'Italie, mais on réalise rapidement que cette méthode a ses limites.
« Nous voulions changer le monde du linge de maison, et il n'était pas possible de le faire en se heurtant à la mentalité typique de ceux qui avaient vendu du linge pendant les 50 années précédentes. »
L'entreprise navigue en eaux extrêmement troubles et l'engagement de tous est nécessaire pour s'en sortir : y compris celui de Letizia et Diego, les enfants encore jeunes de Rita et Fabrizio, qui cherchent à trouver un plan pour s'éloigner du gouffre le plus vite possible.
Naissance de Purocotone.it : porter l'artisanat directement dans les foyers.
C'est ainsi que naît Purocotone.it, créé en 2017 dans une première version rudimentaire et rocambolesque mais fonctionnelle, avec l'objectif de porter l'art et l'artisanat de l'entreprise directement dans les maisons des Italiens, sans intermédiaires et surtout sans aucune contrainte territoriale.
« L'élan initial est venu avec des sentiments différents de la part de chaque membre de la famille : la peur et l'envie de rédemption de Rita et Fabrizio, qui voyaient les dangers et donc la nécessité réelle de sortir l'entreprise de la situation de risque dans laquelle elle se trouvait, et la curiosité de Letizia et Diego, qui voulaient simplement voir ce qui pourrait se passer, ce qui pourrait être inventé. »
Il s'agissait d'une combinaison de facteurs difficilement reproductible : le timing, les ressources (bien que modestes), les acteurs en jeu et les rêves de chacun d'eux, tous mêlés dans un grand rêve commun, dans lequel chacun est appelé à une responsabilité immense : celle de le réaliser à tout prix, car ce n'est pas seulement notre rêve, c'est aussi celui de nos proches. Il n'y a pas de place pour les erreurs.
Timidement, on recommence à rêver.
Depuis l'automne 2017, on recommence donc timidement à rêver, mais l'entreprise a besoin de nombreuses nouvelles compétences que l'on ne pensait jamais devoir acquérir : programmeurs, experts en marketing, designers de motifs pour les tissus. Tout est nouveau, les ressources restent peu nombreuses et les investissements nécessaires, nombreux.
Diego, Letizia et leurs parents commencent à étudier des domaines qu'ils n'auraient jamais cru utiles : comment fait-on de la publicité sur Internet ? Comment conçoit-on un site web capable de faciliter les achats ? Qu'est-ce qui fait fonctionner un vrai e-commerce ?
Tout est nouveau et il faut composer avec l'avenir.
Peu à peu, Purocotone commence à se construire sa niche de clients partout en Italie et les commandes deviennent de plus en plus nombreuses et importantes. Le noyau dur de ceux qui achètent sur notre site se révèle une ressource précieuse, qui sait donner des conseils et qui comprend ce qu'il achète. L'idée du Packaging Écologique, réalisé avec les chutes de tissu, par exemple, est venue d'une cliente fidèle en 2018.
L'année 2020 a ensuite été un tournant et un accélérateur pour la croissance de notre entreprise, et si nous n'avions pas eu cette petite clientèle et cette petite compétence que nous avions construites durant les deux années précédentes, nous n'aurions sans aucun doute pas réussi à survivre jusqu'à aujourd'hui.
L'Europe : au bureau, on entend parler français.
Ces dernières années, le volume de commandes nous a confrontés à un nouveau défi : comment numériser les processus de production d'un atelier de linge de maison ? Nous avançons sur un terrain que personne avant nous n'a foulé, et chaque pas ouvre un nouvel horizon qui fait rêver un peu plus. Nous avons organisé et continuons d'organiser l'entreprise de manière scrupuleuse et méticuleuse, en optimisant les processus et en les rendant compréhensibles même pour ceux qui n'y sont pas nés.
« En 2023, naissent Purocotone.fr et Purocotone.de et nous parvenons enfin à briser ce mur qui nous séparait des autres marchés européens : maintenant, au bureau, on entend parler français tous les jours. Je ne sais pas expliquer à quel point c'est beau avec des mots, je pourrais peut-être seulement le faire avec des larmes. »
L'Entrepôt Uccio : 2 000 m² dédiés à notre grand-père.
En 2025, notre siège de production déménage à San Cassiano, à 5 km de l'ancienne adresse, où nous avons acquis un entrepôt de 2 000 mètres carrés que Letizia et moi avons décidé de dédier à notre grand-père, Antonio « Uccio » Orsi.
Il nous a quittés à l'automne 2022 et c'est lui qui nous a appris les valeurs de l'honnêteté, de la rectitude et, avant tout, de l'intégrité dans le travail.
Ici, tout est plus facile à gérer et devient vraiment compréhensible aux yeux de ceux qui n'ont jamais vu fonctionner quelque chose de semblable. Et surtout, nous avons la place pour avoir quelques bureaux et machines à coudre supplémentaires.
Nous avons réussi, au fil du temps et avec beaucoup d'efforts, à constituer une équipe de collaborateurs vraiment enviable, dont nous sommes extrêmement fiers.
« La plus grande satisfaction est de pouvoir penser que les enfants de ces personnes auront l'opportunité d'étudier, d'obtenir leur diplôme et de devenir la classe dirigeante de demain dans ce pays. Et c'est là l'objectif ultime de tous nos sacrifices : donner des opportunités aux autres, transformer l'entreprise en un ascenseur social qui améliore la vie des prochaines générations et le destin du Sud de l'Italie. »
Les étapes clés
2026
Nous n'avons pas encore cessé de rêver.
Nous sommes au début de 2026, et pendant que cette page est écrite, heureusement nous n'avons pas encore cessé de rêver, bien au contraire, nous n'avons jamais rêvé aussi fort, et nous n'avons pas peur du travail nécessaire pour réaliser ces rêves.
Merci d'avoir lu l'histoire de notre entreprise.
Diego, Letizia, Rita, Fabrizio et toutes les Personnes de Purocotone.
Jusqu'où peut-on aller ? À quel point une petite boutique de province peut-elle rêver en grand ?
Diego Orsi · Co-fondateur, Purocotone
